户外广告资讯：投放规模、企业类型及花费情况全解析

倘若漫步于街头之上，你便会发觉广告牌的数量日益增多，于等待红灯时长累计的几十秒期间，以及等待电梯过程所历经的几分钟之时，眼睛情不自禁地就会被这些户外广告所吸引住的数据显示，户外广告的到达率连续三年维持在84%左右，这所蕴含的意义就是每100个人当中，就有84个人于户外见到过广告，这般高触达率致使广告主们自觉自愿地把钱投放到了此处。

户外广告预算大幅增长

户外媒体正被广告主以肉眼可见的幅度提升了重视程度，2017年营销趋势调查表明，企业打算把全年营销预算的17%用于投放户外广告，，相较于2014年此比例增加了9个百分点，这表明在四年时间里，户外广告在广告主心里的地位差不多翻了一番。

从市场呈现的状况来讲，在2017年开始的最初五个月期间，各种各样的户外媒体均给出了较为出色的成绩清单。尤其是在5月份的时候，传统户外广告单个月份的增长幅度创造出了当年的最高纪录，彰显出强大有力的增长趋势。广告的主要投放者们明显是察觉到了户外媒体在日常人们生活里的渗透能力。

中小企业偏爱户外投放

你或许会觉得唯有大品牌才有能力去玩户外广告，然而数据却告知我们事实恰好相反，营销规模处于50亿以下的中小型企业以及微小型企业，对于户外广告的投放占比均在20%左右，这些企业占据了市场的绝大部分，它们的选择更能够体现广告投放的真实趋向句号。

中小企业而言，户外广告性价比高，覆盖面广，能以相对合理预算触达大量潜在客户，街边小店也好，区域连锁品牌也罢，都借户外广告牌告知路人“我在这里”，这么直接的本地化宣传效果颇佳。

中型企业霸榜传统户外

打开2017年起始的头四个月里的传统户外广告花销榜单，在前20名当中有15家均是营销规模处于中等程度的企业。苏宁云商集团属于典型的代表，连续四个月持续投放传统户外广告，呈现出对于这些媒体渠道的高度忠诚。

这些中型企业，具备一定资金实力，且有持续扩大品牌影响力的需求，传统户外广告恰好能满足它们这方面的要求。那固定的广告位，每天会被成千上万人看到，经过长时间积累所形成的品牌曝光效果，相较于短期网络投放，更易于沉淀品牌价值。

区域新玩家积极入局

在2017年的前四个月里，传统户外广告市场迎来了和2016年相比数量为2373家的新厂商，从新增厂商的广告花费排名情况说来，占据大多数席位的是区域性企业，投放主力包括教育机构、成为投放主力的医疗美容医院、是投放主力的本地楼盘以及作为投放主力的旅行社。

这些处在特定区域的厂商，其目标客户是在本地的，用于户外宣传的广告能够做到精准覆盖生活圈范围内部的人群。有一家刚刚新开张的医美诊所，在周边距离的公里数为数公里的这一范围内投放宣传广告牌，这种方式比起在面向全国受众的媒体上进行广告投放，是更具效果的。这样一种精准度极高的区域投放策略，使得户外广告变成了本地商家用于拓展市场的极为有效的工具。

电商快消月月换新装

传统户外广告存在一种独特优势，此优势体现为更新快，一旦海报更换，LED 屏内的内容有所改变，那种崭新的广告便可以登台亮相，这一点电商以及快消品品牌格外精于运用，在每个月都会把具备不同主题的新版本广告给推出来，像苏宁易购的“春节不打烊”、天猫的“3.8 女王节”；京东的“五一买家电”，在每个促销节点都不会错过。

从一月至四月的广告监测数据瞧，苏宁易购、京东商城、天猫、肯德基差不多月月于传统户外投放全新广告，并且花费均位居前列。电商们每月打造出的促销主题，撑起了传统户外广告那新版本的半壁江山，致使街头广告牌变为营销活动的晴雨表。

场景化媒体精准触达

当下的户外媒体已然在不同场景中加以细分，于电梯里的广告，其受众有别于影院里的广告，而公交车上的广告亦有着独具特色的受众群体。电梯电视以及电梯海报，对电商品牌、食品品牌、旅游品牌有着极大吸引力；影院视频当中，除了不乏汽车品类的广告，手机软件方面的广告以及化妆品方面的广告也日益增多；交通视频呢，则成为了社交软件以及资讯类 App 的汇聚之所。

户外广告因场景化而变得更为智能，CTR的调查表明，将近75%的广告主认可“依靠技术强化户外体验”属于趋势，于你等候电梯之际瞧见食品广告，下楼便是便利店，观看电影前夕刷到美妆广告，散场后便能够在商场购得，户外媒体借助技术与情感关联，使每个日常场景皆转化为营销触点。

你存在因某一个户外广告进而直接下单去进行消费这样的经历之举吗，欢迎于评论区去分享你个人的故事哟，点赞并且转发以便将户外广告的那种魔力让更多的人得以看到。